همانطور که رفتار ما تغییر می‌کند، الگوریتم گوگل تکامل می‌یابد و فناوری برای برآورده کردن نیازها و خواسته‌های ما تکامل می‌یابد، بنابراین موتورهای جستجو نیز باید تغییر کنند. برای مثال، ده سال پیش، ما پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر و پینترست را نداشتیم که به افزایش ترافیک به وب‌سایت‌هایمان کمک کند.

ما همچنین به ترافیک تلفن همراه یا بهترین راه‌ها برای دسترسی به جستجوگرانی که در حال حرکت هستند فکر نکردیم، زیرا به نظر می‌رسد آن میلیون‌ها جستجوگر امروزی یک شبه روند بازاریابی را تغییر می‌دهند. ابزارها و تکنیک های جدید بلافاصله قابل مشاهده هستند،

بنابراین، گوگل در پاسخ به این تغییرات سریع، مرتباً نحوه مدیریت رتبه‌بندی، لینک‌ها و به‌ویژه محتوا را تغییر می‌دهد. اما در قلب الگوریتم تغییر گوگل یک هدف ساده وجود دارد: ارائه بهترین تجربه کاربری…

در این مقاله، من، محمد سلحشوری، قصد دارم مفهوم الگوریتم گوگل را با مثال های متعدد بررسی کرده و به اختصار مهمترین الگوریتم های گوگل و الگوریتم خاص و کاربردی مرغ مگس خوار را با شما به اشتراک بگذارم.

الگوریتم گوگل چیست و چگونه کار می کند؟

از نظر موتورهای جستجو؛ سوال این است، "چگونه می توانم مرتبط ترین صفحات وب را برای این جفت کلمات کلیدی (یا عبارات جستجو) پیدا کنم؟"

«اینجاست که وجود الگوریتم‌ها معنا پیدا می‌کند.

الگوریتم‌ها به گوگل امکان می‌دهند نتایج مرتبط را پیدا، رتبه‌بندی و برگرداند.

اصطلاح "الگوریتم" به معنای روشی گام به گام برای حل یک مسئله است.

الگوریتم گوگل یک سیستم پیچیده بازیابی داده است که از فهرست جستجوی صفحات وب استفاده می کند که حاوی کلمات کلیدی است که کاربران جستجو می کنند.

به سرعت بهترین نتایج ممکن را برای جستجو برگردانید. از دیدگاه علمی، الگوریتم مجموعه ای از فرمول هایی است که مسائل را حل کرده و مشکلات پیچیده و بزرگ برنامه نویس وب سایت را به موارد کوچکتر کاهش می دهد.

سپس هر صفحه را بر اساس چندین عامل مهم رتبه بندی می کند، از جمله:

چند بار کلمات کلیدی شما در صفحه مشاهده شده است (محتوای با کیفیت)

وب سایت با کیفیت بهینه

صفحات وب قدیمی را با یک الگوریتم جدید به روز کنید

ساخت لینک های با کیفیت (بک لینک) از طریق سایت های قابل اعتماد

سایت را موبایل پسند کنید (سئوی موبایل)

داشتن یک وب سایت با سرعت بارگذاری صفحه بالا

استفاده از نشانه گذاری طرحواره تایید شده توسط گوگل برای ارائه اطلاعات واضح مانند آدرس و محصول به موتورهای جستجو.

برندسازی قوی در وب سایت خود داشته باشید تا جستجوها و توجه کاربران بیشتری را از شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام به وب سایت خود جلب کنید

داشتن دامنه خوب و قوی (استفاده از کلمات کلیدی و برندینگ و کیفیت لینک)

استفاده از فاکتور HTTPS برای افزایش امنیت اطلاعات کاربران

تجربه کاربری بهتر (کاربران زمان بیشتری را در سایت و تعداد دفعات و صفحاتی که کاربر از سایت بازدید می کند)

شما می توانید بسیاری از این عوامل رتبه بندی، مانند محتوای منحصر به فرد، بهینه سازی صفحه و انتخاب لینک را کنترل کنید، در حالی که عواملی وجود دارند که عملاً از کنترل شما خارج هستند، مانند طول عمر وب سایت و نام دامنه شما.

یک موتور جستجو از ترکیبی از الگوریتم‌ها و سیگنال‌های رتبه‌بندی چندگانه برای نمایش صفحات وب با رتبه‌بندی مرتبط در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) استفاده می‌کند.

اگر مشغول طراحی و نوشتن یک وب سایت هستید، باید تمام قوانین گوگل را رعایت کنید تا وب سایت شما رتبه بالایی داشته باشد و توسط گوگل جریمه نشود.

اما اگر قوانین گوگل (جستجو) را به طور کامل رعایت نکنید از طریق الگوریتم های مختلف مشخص می شود و در طول مسیر موتور گوگل وب سایت شما را جستجو می کند و توسط گوگل جریمه می شوید.

یک توسعه دهنده وب سایت برای افزایش رتبه وب سایت خود نیاز به حضور الگوریتم هایی دارد.

الگوریتم ها کار می کنند:

بررسی محتوای سایت

وضعیت پیوند را بررسی کنید

تعداد نتایج جستجو

چند سال پیش، اگر روی یک نتیجه جستجو کلیک می‌کردید، تبلیغات و پاپ‌آپ‌های غیرمرتبط زیادی را دریافت می‌کردید که بیشتر از پاپ‌آپ‌های پس‌زمینه آزاردهنده بودند.

به همین دلیل است که گوگل قوانین (الگوریتم های) نجات جان را به عنوان یک توانایی اضافی برای شناسایی و مقابله با سایت های هرزنامه طراحی کرد.

در واقع این الگوریتم ها به کاربران یاد داده اند که چگونه محتوای با کیفیت تولید کنند، رتبه صفحه خود را افزایش دهند و به رتبه واقعی خود دست یابند.
 

در بین الگوریتم های گوگل، الگوریتم مرغ مگس خوار O-penitive است

تنها وظیفه هدایت و راهنمایی سریع و دقیق کاربر را دارد، به عنوان یک تابلو راهنمایی و رانندگی عمل می کند که رانندگان و مسافران را سریع و ایمن به مقصد مورد نظرشان راهنمایی می کند و راه را نشان می دهد.

با استفاده از مثال بالا می توان فهمید که الگوریتم گوگل در واقع مجموعه ای از عوامل و دستورالعمل هایی است که وب سایت های مختلف را بر اساس عملکرد و مطابقت آنها با قوانین گوگل متمایز می کند.

داشتن این الگوریتم ها در بهینه سازی وب سایت مهم است.

اول، آنها از دسترسی به سایت های با کیفیت پایین جلوگیری می کنند.

دوم، آنها یک سایت ارزشمند و کاربر محور هستند که به طور قابل توجهی رشد می کنند.

جستجوی گوگل باید نیازها و اهداف کاربر را درک کند و بر اساس آن بهینه سازی کند.

مروری بر الگوریتم های گوگل

در 13 ژانویه، گوگل اولین به روز رسانی الگوریتم سال 2020 را منتشر کرد.

اهمیت این به روز رسانی الگوریتمی افزایش می یابد زیرا غول موتور جستجو تایید می کند که آخرین به روز رسانی گوگل یک الگوریتمی اصلی است.

چرا الگوریتم های گوگل اهمیت دارند؟

گوگل برای تصمیم گیری بهتر در مورد هر ردیاب رتبه به داده های زیادی نیاز دارد.

هرچه افراد هنگام جستجوی یک کلمه کلیدی خاص، نتایج مرتبط بیشتری کسب کنند، بهتر است.

اطلاعاتی که گوگل می تواند استخراج کند و به سایر موتورهای جستجو بازگرداند بسیار دقیق است.

موتور جستجوی گوگل از یک الگوریتم برای بازدید از هر وب سایت، بررسی موقعیت هر سایت و رتبه بندی صفحاتی که در صفحه نتایج موتور جستجو رتبه بالایی دارند، استفاده می کند.

این بدان معناست که بهترین لینک های مرتبط با جستجوی شما از نظر تئوری جزو اولین لینک هایی هستند که گوگل ارزیابی می کند و برای اینکه یک صفحه مورد توجه و تایید گوگل قرار گیرد، الگوریتم ها دائما در حال تغییر و به روز رسانی هستند.

کوچکترین تغییر در الگوریتم گوگل می تواند تاثیر زیادی روی هر وب سایتی بگذارد.

بسیاری از وب سایت ها به دلیل تغییرات الگوریتم و به روز رسانی با رتبه های پایین تر جریمه شده اند، در حالی که برخی دیگر افزایش قابل توجهی در ترافیک و رتبه بندی بهتر را تجربه کرده اند.

الگوریتم گوگل هر سال حدود 500 تا 600 بار تغییر می کند، در حالی که بیشتر این به روز رسانی ها جزئی هستند و اغلب کاربران سئوی داخلی را آزار نمی دهند.

تاثیرگذارترین و مهم ترین الگوریتم های گوگل عبارتند از:

الگوریتم BERT (BERT)

این هوش مصنوعی گوگل است

الگوریتم تازگی محتوا

محتوای با کیفیت و متنوع

الگوریتم رقص گوگل

این به رتبه بندی نتایج گوگل مربوط می شود که نمی تواند موقعیت شما را برای یک یا چند کلمه کلیدی به طور همزمان افزایش دهد.

الگوریتم مرغ مگس خوار

درک معنای عبارت جستجو شده و ارائه نتایج مرتبط به کاربر با سرعت و دقت بالا

الگوریتم پاندا

در فوریه 2011، اولین فیلترهای جستجو به عنوان بخشی از آپدیت پاندا راه اندازی شد.

این یکی از سنتی ترین الگوریتم های گوگل است. کیفیت محتوا و میزان رضایت کاربر از متن و نوشته را بررسی می کند.

وظیفه الگوریتم اجتناب از محتوای تکراری و با کیفیت پایین است.

الگوریتم پنگوئن

در 24 آوریل 2012، گوگل اولین آپدیت پنگوئن را منتشر کرد.

به سایت های مخربی اطلاق می شود که با خرید بک لینک یا استفاده از لینک های سایت های معتبر با رتبه بالا (تقلب) سعی در افزایش رتبه سایت خود دارند که به آن تکنیک های کلاه سیاه می گویند.

وب سایت های پر از کلمات کلیدی تکراری و لینک های غیر طبیعی توسط الگوریتم پنگوئن شناسایی و جریمه می شوند.

مثلا

خرید هدیه ولنتاین برای همسرتان قدم بزرگی است.

هدیه ولنتاین امسال باید راهی برای بیان میزان دوست داشتن او باشد.

مطمئن شوید که هدیه روز ولنتاین شما به خوبی بررسی شده است.

وقتی امروز عشق را نشان می دهید، برای عشق زندگی می کنید. آیا برای انتخاب بهترین هدیه ولنتاین آماده اید؟

همانطور که می بینید کلمه کلیدی "هدیه ولنتاین" چندین بار در این محتوای نازک ذکر شده است.

این کلمه کلیدی دستورالعمل های وب مستر گوگل را نقض می کند.

الگوریتم کبوتر

این الگوریتم نزدیک ترین و بهترین سایتی را که کاربر جستجو می کند جستجو می کند.

نقش الگوریتم های مغز

این الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی است، وظیفه این الگوریتم شناسایی مفهوم مورد نظر کاربر و نشان دادن بهترین پاسخ و همچنین بهبود رتبه نتایج جستجو است.

سندباکس گوگل

مکان موقت (زمین بازی) برای سایت هایی که گوگل از حضور و فعالیت دائمی آنها مطمئن نیست

تفاوت الگوریتم پاندا و پنگوئن

آپدیت پاندا عمدتاً در مورد محتوای با کیفیت است

در حالی که پنگوئن می‌خواهد هرزنامه‌ها یا لینک‌های سوءاستفاده‌کننده‌ای را که سعی می‌کنند هر ردیاب رتبه‌بندی موتور جستجو را دستکاری کنند، حذف کند.

مهم است که مراقب هر دو به روز رسانی باشید. وقتی پاندا سایت شما را جریمه می کند، احتمال زیادی وجود دارد که پنگوئن نیز به سایت شما ضربه بزند.

الگوریتم مرغ مگس خوار

در 26 سپتامبر 2013، گوگل یکی از مهم ترین پیشرفت ها را در الگوریتم جستجوی خود تا به امروز منتشر کرد.

مرغ مگس خوار یک پلتفرم "دقیق و سریع" را در اختیار گوگل قرار می دهد که در آن جستجوگران با تایپ یک کلمه کلیدی خاص در موتور جستجو به راحتی می توانند آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند.

همانطور که از نام الگوریتم پیداست، دقیق ترین، سریع ترین و دقیق ترین الگوریتمی است که در سال 2013 توسط گوگل معرفی شد و از مهم ترین ویژگی های این الگوریتم می توان به موارد زیر اشاره کرد:

سرعت و دقت بسیار بالایی در تحلیل عبارات جستجوی کاربران دارد.

بهترین نتیجه را در کوتاه ترین زمان ممکن در اختیار کاربر قرار می دهد

عبارات و کلماتی را که کاربر جستجو می کند درک می کند و تفاوت بین هدف جستجوی کاربر و عبارات را می داند.

همین را می‌فهمد و به گوگل کمک می‌کند تا بهترین نتایج را به کاربران ارائه دهد.

به عنوان مثال، الگوریتم مرغ مگس خوار تفاوت قیمت بین یخچال و یخچال طبیعی را یاد می گیرد و آن را به گوگل هدایت می کند تا محتوای مربوط به هر کدام را که کاربر جستجو می کند ارائه دهد.

این الگوریتم با استفاده از نمودار دانش گوگل، دقیقاً نتایج مورد نظر را در اختیار کاربران قرار می دهد و جستجوهای کاربران را عمیقاً درک می کند.

به عنوان مثال، اگر فقط بهترین رستوران کره ای را جستجو کنید و یک جمله سوال کامل ننویسید، وضوح و دقت این الگوریتم بهترین رستوران های کره ای تهران را به شما نشان می دهد زیرا می تواند موقعیت مکانی شما را تشخیص دهد و در غیر این صورت بهترین رستوران های کره ای را به شما نشان می دهد.

نمودار دانش گوگل

اکنون، هر زمان که از نتایج جستجوی گوگل یا گوگل فایند نام برده می شود، حتما از خود پرسیده اید که گوگل چگونه می داند کلمات کلیدی و عباراتی که کاربر جستجو می کند چه معنایی دارند؟

گوگل مانند یک فرد متفکر و پژوهشگر تمام محتوای صفحه ارجاع دهنده را مطالعه می کند تا بتواند دانش و دانش خود را که به آن نمودار دانش گوگل می گویند، پیوسته اضافه کند.

نمودار دانش گوگل بین 0 تا 100 جستجو در سایت های مختلف به کاربر می دهد، مثلا اگر بیوگرافی یک بازیگر را جستجو کنید، تمام فیلم ها و سریال های بازیگر و کارگردان را به شما نشان می دهد.

به عبارت دیگر، این به‌روزرسانی برای بهبود ارائه نتایج برای کلمات کلیدی خاصی طراحی شده است که ما آنها را «هدف کلمات کلیدی» می‌نامیم، نه فقط خود کلمات کلیدی دقیق.

به یک معنا، پاندا و پنگوئن به طور مداوم الگوریتم های موجود را به روز می کنند، در حالی که مرغ مگس خوار یک الگوریتم جدید است.

این الگوریتم جدید از بیش از 200 عامل رتبه بندی برای تعیین ارتباط و کیفیت یک سایت خاص استفاده می کند.

مرغ مگس خوار به عنوان یک خط جداکننده سئوی قدیمی را از سئو جدید جدا می کند.

توجه

مرغ مگس خوار از کلمات کلیدی دم بلند به جای کلمات کلیدی استفاده می کند

وب سایت هایی که از کلمات کلیدی طولانی استفاده می کنند موفقیت بیشتری داشته اند.

91 درصد از ترافیک جستجو از کلمات کلیدی طولانی به دست می آید.

با تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی، ترافیک را به سمت سایت خود هدایت می کنید، که شما را برای بازدیدکنندگان بیشتر و در نتیجه لینک های بیشتر در طول زمان قرار می دهد.

به عنوان مثال: اصطلاحاتی مانند "کافی شاپ" یا "کافه میامی" در حال حاضر در دسترس نیستند.

با این حال، اصطلاحات طولانی مانند "بهترین کافی شاپ در میامی" ممکن است رقابت کمتری داشته باشند، اما برای مخاطبان شما کاملا مناسب هستند.

این روش تحقیق کلمات کلیدی و ایجاد محتوا با به روز رسانی مرغ مگس خوار ادغام شده است.

قوانین تعیین شده الگوریتم مرغ مگس خوار برای بهبود سئوی وب سایت

از تکرار کلمه کلیدی و استفاده از کلمات مترادف و هم خانواده کلمه کلیدی خودداری کنید، مثلاً طبق گفته گوگل، لامپ و لامپ یک مفهوم را منتقل می کنند.

با استفاده از زبان نشانه گذاری گوگل (شما) برای درک بهتر یک صفحه وب، می داند که محتوای صفحه ورزشی است یا هنری.

کاهش نرخ ساییدگی، برای این منظور عناصر ساده مختلف مانند نمودارها و جداول و غیره را به محتوای وب سایت اضافه کنید تا مدت زمان حضور کاربر در سایت افزایش یابد.

حال معنا و مفهوم سئو مرتبط با الگوریتم چیزی جز بهبود تجربه جستجوی کاربر با الگوریتم مرغ مگس خوار نیست، به جای جستجوی طولانی تنها با مراجعه به کلمات کلیدی مورد نظر می توان نتایج جستجو را بهینه کرد.

تاکید بر الگوریتم مرغ مگس خوار

از کلمات کلیدی مورد نظر خود استفاده کنید

استفاده از انکر تکست های مناسب

مقالات یا محتوای کوتاه برای مخاطبان خاص

استفاده از تصاویر و ویدئوها در تولید محتوا.

انکر تکست چیست؟

حروف و کلمات موجود در محتوا یا مقالاتی که به سایر وب سایت ها یا مقالات (پیوندها) لینک می دهند، متن قابل کلیک نامیده می شوند.

انکر تکست ها رتبه وب سایت شما را در موتورهای جستجو افزایش می دهند.

نشانه هایی که نشان می دهد یک وب سایت توسط گوگل جریمه می شود

آسیب رساندن و توقف ترافیک

شاید واضح ترین نشانه جریمه ها افت ناگهانی رتبه SERP سایت شما باشد

به عنوان مثال، اگر سایت شما برای مدت معینی در صفحه اول گوگل قرار نگیرد. ترافیک سایت شما تقریباً بلافاصله تحت تأثیر قرار می گیرد.

هر از چند گاهی باید موقعیت وب سایت خود را در گوگل بررسی کنید، البته گاهی اوقات ممکن است کاهش جزئی موقعیت به دلیل بهبود موقعیت وب سایت های رقیب شما باشد.

پنالتی دست

گوگل از طریق پلتفرم Webmaster Tools خود برای صاحبان سایت های جریمه شده پیام می فرستد. در وب مستر تولز، فهرستی از تخلفات سایت توسط صاحبان آن قابل مشاهده است.

Webmaster Tools می تواند به شما در شناسایی مسائلی مانند مجازات های احتمالی برای محتوای تکراری کمک کند. (ما در مقاله ای جداگانه در مورد کنسول جستجو صحبت خواهیم کرد.)

اگر قبلاً یک سیستم عامل نصب کرده اید، وارد شوید و "Search View" را انتخاب کنید و سپس از منوی باز شده HTML Validation را انتخاب کنید.

سپس گوگل لیستی از مشکلات احتمالی را ارائه می دهد و به شما اجازه می دهد اقدامات لازم را برای رفع آنها انجام دهید.

همه مجازات های الگوریتمی از نظر شدت یکسان نیستند.

جریمه الگوریتمی

پنالتی های گوگل

بدون دریافت پیام از طرف گوگل، می توانید متوجه شوید که فقط با مدرک توسط گوگل جریمه شده اید، این یک جریمه خودکار است.

کلمات کلیدی وب سایت در جستجوی گوگل ظاهر نمی شوند (این جریمه حذف نمی شود)

نتایج جستجوی بی نتیجه برای پیوند شما در گوگل

بارهایی که گوگل وب سایت شما را در لیست سیاه قرار می دهد عبارتند از:

اقداماتی مانند بازاریابی وابسته

لیست هرزنامه

اضافه بار کلمه کلیدی

انتقال ویروس یا بدافزار به سایت

نکته آخر:

تنها کاری که برای بهبود وب سایت خود باید انجام دهید این است که پیوندها را به صورت ارگانیک بسازید و بر ارائه بهترین محتوای با کیفیت (چه پست های وبلاگ نوشته شده یا اینفوگرافیک های خلاقانه) اندازه گیری و تمرکز کنید تا ترافیک وبلاگ خود را افزایش دهید.

 مطالعه مقاله کامل: https://blogten.ir/mag-google-algorithm/